四大要素制约涂料企业未来发展

        全球涂料网讯：

        2013年，涂料市场经受多重考验，市场调控趋紧、劳动力成本上升、中小企业融资困难、行业整合和洗牌加剧等，使得涂料企业承受巨大压力。迫于这些压力的影响许多涂料企业纷纷抱怨涂料行业没有以前好做了，有的涂料企业关门歇业重新寻找出路，而要再这样的环境下生存发展，涂料企业们首先要做的就是从企业自身出发，从逆境中寻找出路，实现2014年的腾飞。

        根据当今的涂料市场行情，笔者整理归纳出了涂料企业发展需要重视的四大要素，希望能够帮助正在面临困境的涂料企业。

        1.人才建设是涂料企业发展的主体

        以人才为企业发展的核心已成为当今涂料行业的关键发展点，重视人才整体水平的提升使得其对外竞争力得到了显著的增强，从而引领着涂料企业的整体实力也得到了发展。对于整个市场来说，人才仍将是今后最重要的竞争因素，将人才作为企业最宝贵的资源的理念仍将进一步发展，促进涂料企业的长足进步。

         涂料销售人员的专长在于沟通能力，技术人员的专长在于创新能力，而经营人员的专长则在于把控全局的能力，充分发挥各种人才的专长，使其能力在最大程度上得到扩展，进一步延伸企业的人才优势，在涂料企业的人才培养中有着重要的作用。

        2.涂料企业需培养网络知名度

        马云说过五年内你不再做电子商务，你将无电子商务可做。也就是我们通常所说的无电不商。现在我们也提出过我们要做到，“无移动不营销”。因此，我们现在各行各业要提高自己的网络知名度和网络的宣传。

        事实上，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上新闻炒作等方式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。

        而作为网络营销的重要环节，网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，网络推广可以具体为几个步骤：首先是网站平台的建设与维护；其次是网络广告，这部分的花费比较多，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分发挥；再次是网络公关，网络媒体的软性推广，危机公关处理和网站优化也可算在本部分，这部分是最能体现工作能力和创意的部分，企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作；最后是网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等，网络营销推广是利用互联网平台进行宣传推广的一种途径。

        在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的涂料行业营销模式，推动我国涂料行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。

        3.涂料企业需准确把握政策导向并努力减少消耗

        我国政府提倡建设资源节约型和环境友好型社会。因此，涂料企业必须从源头上控制污染源。未来，涂料行业的环保标准会将越来越严格，虽然是来自环境和成本压力倒逼涂料产业的自我调整和升级，但自身要积极转变，加快淘汰落后产能，摆脱节能、环保等指标压力，尽量避免高耗能、高排放，减少废气废水的排放;发展循环经济，在产品结构上开发绿色环保型的水性涂料。现在整个涂料行业正处于产业结构调整和战略转型的关键时期，涂料企业必须依靠政策导向来加快产业优化。

        国务院在2012年8月印发的《节能减排“十二五”计划》中，明确提出了“调整优化工业结构”和“筛选落后产能”的主要使命，因而向来被认为属“三高两低”工业的涂料行业，迟早要经过降低或筛选落后产能来完结工业结构优化的转变。

        4.涂料企业应当坚持科技创新并加快信息化建设

        今年两会期间，化工界的代表委员从技术创新与市场的关系角度出发指出，技术创新应紧扣市场需求，而创新的成果必须拿到市场上去检验。企业技术创新不仅要满足当下的市场需求，更要能够看到未来的需求。这首先要求企业在思路上创新，企业要拓宽掌握信息的渠道，认真研究产品的发展趋势，而不能仅跟随眼下的市场需求亦步亦趋。

        眼下，无论是中国涂料市场还是消费者，都不再满足于只追求涂料的一般作用和保护性要求，在政策、经济、市场需求都在渴求环保型、功能型产品的情况下，涂料企业必须坚持科技创新，找到切入点攻克关键技术，引进国外先进科学技术和管理经验，促进行业可持续健康发展。另一方面，通过提高技术含量来提升涂料产品质量、改进生产设备和工艺，提高资源综合利用率。

        改革创新也是涂料企业发展的重要因素，时代在发展，消费者更热衷于新奇特安全环保产品的问世，创新永远是一个企业立足于市场的根本，寻找市场的先机，把握消费者的心理，不管是好的市场行情还是不利的环境因素，都不能阻挡你的企业的蓬勃发展，涂料企业们你们还在担忧什么呢！

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