广东涂料市场：各地表现参差不齐 深耕细分领域

   全球涂料网讯：
   记者本次走访的是素来有涂料大省之称的广东省，之所以将广东省放在年终的时候走访，一方面是其温暖的气候，可以让记者避开寒冬时节在北方走访的不便；另一方面，广东省作为中国涂料行业的“领头羊”之一，其表现出的涂料市场的风向和情况不仅对其自身下一年的布局意义重大，对全国涂料市场也有一定的影响和借鉴意义。

    各地市场表现参差不齐

    从粤东地区的汕头市到粤西地区的湛江市，记者进行了二十多天的市场走访，通过对这些地区的市场规模、品牌的影响力、销售量情况的汇总了解，发现广东涂料市场的总体情况可以归结为以下几点：

    首先，规范的涂料市场不多，除了湛江市，各地区的市场普遍很散乱。涂料品牌在市场以专卖店、体验馆的专一品牌形象店经营的很少，大部分都是二至五个品牌，与防水、辅材混合经营。当今的市场竞争，已由过去的产品竞争演变成服务竞争，专卖店形象就如人与人交流时的气质。虽然专卖店的建立对租金的承担超载，但对于产品在销售过程中能起到一定的作用。但这却没有引起足够的重视，市场上很多导购和产品销售人员并不能做到专业。

    其次，进行仓储、配送、施工、调色服务等一条龙的涂料连锁经营店在全省区域的涂料大鳄越来越多。他们经营的品牌多、产品全，销售量过亿，一整套施工、设计、服务也越来越受到了业内的好评。如；广州张圣华总经理创建的金色协隆装饰材料有限公司，简称涂图坊。在广州南岸、花都、天健、富林，佛山市等地都建立了10多家连锁店，经营立邦、多乐士、长颈鹿、五羊、涂乐坊、骆驼、鲁班等涂料和各种辅材。深圳创兴隆建材有限公司赵创怀总经理，深圳油漆堡实业有限公司陈全总经理，花都建成漆之家江美凤总经理，江门油漆山庄的区健壮总经理等，他们都是经营10多个涂料品牌，把连锁店建立在广东省各地，甚至在外省也能看到他们的连锁店。

    而外来品牌占据市场，本土品牌不给力也是广东省的一大现状。走访时，很多经销商就说起，立邦在市场上非常受欢迎。比如走访广州市和佛山市，多个建材市场几乎家家都有卖立邦涂料。涂料大省，自家的品牌为何打不开自己的市场呢？这除了立邦品牌的强势入驻之外，也与本土品牌市场战略的失误不无关系。到如今，立邦已经可以说是深入民心了，这对本土品牌是极大的挑战。

    艺术涂料热兴起

    对于居住在岭南地区的广东人来说，潮湿的天气让壁纸、普通乳胶漆类产品的劣势无限放大。消费者既希望壁纸给空间带来更加丰富的装饰图案，又担心壁纸经不起天气的考验：既青睐乳胶漆长时间耐脏耐用的性价比，又担心不能给空间带来眼前一亮的视觉冲击。这种纠结持续了许多年，最终以多数家庭放弃壁纸、少量使用乳胶漆而告终。

    事实上，如果只是追求壁纸的装饰效果、乳胶漆的耐用性，涂料也并非无法实现。近两年，广州的建材市场上悄然流行起一种“艺术涂料”，仅仅使用涂料就能刷出带花纹、很立体的壁纸装饰效果，产品寿命甚至可达10-20年，完美地解决了家装的两难问题。

（美国华盛顿特区的一座教堂）

    艺术涂料并非新鲜事物，和水漆一样，在欧洲市场已经存在并流行了十多年，早前几年，也陆续有艺术的艺术涂料品牌、国内自产的进口涂料出现，但始终是一个小众门类。但这种情况却在近来被打破了，关于艺术涂料热的风潮正在成为涂料行业的主流之一。在当前的艺术涂料市场，除国内的嘉宝莉、三棵树、巴德士、千色花、华隆、美涂士等纷纷进军外，国外很多涂料品牌也在强势进入。

    据江门市中邦国际装饰广场嘉宝莉艺术漆营销中心经理苏小玲介绍：“这是由于传统涂料市场利润空间逐步被压缩，为寻求新的利润增长点，涂料厂商在转型中寻求新的卖点，而艺术涂料正符合许多企业的需求，因此加入到艺术涂料行列的企业数量正逐步增多”。

    而据记者多年的市场走访观察，发现普通的涂料产品一直存在同质化严重、粗暴价格战、恶意竞争等诸多问题，多年一直没有很大变化。虽然在长时间里，产品也在不断升级，但基本都是一些简单的使用性能的变化，而非装饰效果的变化。再加上墙面涂料——乳胶漆产品的技术已成熟，各涂料企业之间的较量早已不是产品之间的较量，而是品牌、市场渠道的竞争。因此当品牌力不强的时候，为了争夺市场份额，越来越多采用价格战来弥补，毕竟品牌打造需要时间，而降价成为最快最有效的武器，一刹那，价格战打响了，假货扰乱了市场，最终受害的是企业也是消费者。而艺术涂料具有一定的技术含量，门槛较传统涂料产品高不少，因此在抓紧时间抢占制高点的思维驱动下，显然艺术涂料成为了企业和经销商的下一个掘金点。

    记者在汕头市国瑞家居的涂料店内看到，用画框裱起来的浮雕、阴刻、立体图案十分精致，若不是店员介绍，看起来与壁纸、墙基布或绘画无异。据了解，艺术涂料与普通的涂料不同，除了有常见的仿壁纸纹、仿石纹、仿皮纹、仿金属质感等效果，可以实现壁纸般的装饰效果，一些特殊的艺术涂料还可以涂刷出立体效果，艺术装饰的效果更加突出。例如该店内的一款沙丘效果的涂料，橙黄色的底色上，用金色刷出自然而立体的沙粒一般的图案，颇具个性化。另一款印花图纹的涂料通过重复印制图案，看起来与壁纸毫无差别，足以乱真。

    而艺术涂料不仅拥有壁纸的“靓丽外貌”，还拥有与普通乳胶漆“有过之而无不及”的功能。首先,与普通乳胶漆一样，艺术涂料打理方便，对空间的湿度、干燥度不敏感，不用担心发霉、脱落等问题，弄脏了也只需要湿抹布擦干净即可。其次，艺术涂料的最大优势在于寿命更长，与普通的乳胶漆使用寿命相仿，优质的产品寿命甚至可达10-20年。

    拥有媲美普通乳胶漆的功能，却能够涂刷出丰富图案，甚至做出金色或金属色彩的艺术涂料，是否环保性大打折扣？其实不然，据番禺区五洲建材的某涂料店员介绍，广州市面上的进口艺术涂料以意大利、美国等地的居多，进口涂料都要经过严格的检测才能上市，因此无需担心环保、安全的问题。与普通涂料一样,艺术涂料的环保程度,与其定位和价格相关。大多涂料产品以丙烯酸树脂为主材，性质稳定、环保安全。高端的产品可以实现零甲醛、VOC零释放，比普通的涂料更加环保。

    综上所述，在兼具了装饰效果和使用功能的优势下，艺术涂料可谓是完爆传统壁纸和普通涂料。然而，更强大的功能意味着在价格上也更上一个台阶。记者了解到，市面上的艺术涂料价格范围很大，从200元/平方米到上万元平方米的价格都有。选用的材料、图案的艺术化程度、施工的难度等问题，决定了艺术涂料的价格。例如可以用简单的模具“印”出来的仿壁纸涂料，只需200-300元/平方米，而仿真的高档图案的艺术涂料，一平方米可达几千乃至上万元。

    另外，艺术涂料的施工比起传统涂料也来得复杂，装饰性的图案是通过纯手工制作出来的，相对耗时，特别是一些装饰性较强、难度较大的图案，需要使用专门模具，通常需要较长的现场制作时间。具体的时间则需要看图案的施工难度、现场的施工量，难以一概而论。快的话3-5天可以搞定，别墅大面积施工可能需要一个多月。

    由此来看，尽管艺术涂料的市场前景被普遍看好，但由于行业处于初步发展阶段，还有诸多问题亟待解决，诸如材料和施工的行业标准、领军企业的壮大示范、更大范围内地推广传播，以及产品系列的精准定位和品质提升等，都需要整个业界共同努力。（来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网 http://www.soutuliao.com/）